Stratégies Web et Marketing Internet

Ça faisait un petit bout que j’avais envie de faire un article là-dessus, mais mis à part mes hypothèses d’étudiant surement pas trop fiables (quoi que peut-être un peu, mais en tout cas pas vérifiables!)…je n’avais aucun document officiel sur lequel appuyer ma pensée. Je parle ici de la fragmentation de la télévision traditionnelle. Avant tout, entendons-nous sur une chose: les chaînes de télévision se sont littéralement proliférées depuis quelques années, si bien qu’on baigne présentement dans une marre de chaînes spécialisées, chacune s’adressant à des strates différentes de consommateurs. Et ça, c’est sans considérer l’éclatement de l’audience vidéo sur les supports de diffusion tel que les sites Internet comme Hulu, Joost et surement plusieurs autres que je ne connais pas! Ok, bon point de réglé! (quoique je n’avais pas vraiment de faits qui appuyaient mordicus l’éclatement de l’audience vidéo…jusqu’à ce que je tombe sur « THE » étude!)

En fait, voici mon véritable questionnement : Pourquoi est-ce que les grandes entreprises investissent encore aujourd’hui des sommes inhumaines dans la diffusion massive de leurs publicités télévisées? Allo! Comment est-ce que ça pourrait être plus clair? L’audience SE DISPERSE…Non, mieux que ça, elle se divise et se subdivise selon les habitudes de consommation télévisuelles pour former des « micro-audiences ». Ça vous sonne une cloche?

Et pif paf…ça tombe du ciel! La nouvelle étude du cabinet Accenture (abondante en révélations!…un must à consulter!) vient confirmer la fragmentation du marché télévisuel et l’éclatement de l’audience vidéo, ainsi que l’urgence d’adapter les modèles d’affaires traditionnels. Mes propres conclusions suite à la lecture de l’étude (ENFIN officiellement vérifiables!): IL FAUT revoir le modèle de diffusion de masse des médias traditionnels, en raison de l’évidente difficulté de vendre de larges couvertures publicitaires à des annonceurs qui font face à une audience visiblement dispersée! La solution : le ciblage comportemental, le marketing de niche, appelez ça comme vous le voulez…tant que ça rime avec communication ciblée!!

Et re pif paf!…Qu’est-ce qu’on annonce dans le Journal du Net pas plus tard que le 16 juillet dernier? « Hulu propose du ciblage comportemental aux annonceurs » ALLÉLUIA! L’article nous dit que grâce à la technologie d’AudienceScience, Hulu va désormais permettre aux annonceurs d’adresser de la publicité ciblée à ses utilisateurs. Qu’est-ce que ça vient nous dire de façon concrète? Fini la dissolution des investissements en publicité par les annonceurs…on met maintenant notre argent là où ça en vaut vraiment la peine…bref, dans la face des gens à qui notre message s’adresse vraiment! BRAVO HULU! Il était temps qu’on ait un exemple concret! À qui le tour maintenant?!

P-A