Stratégies Web et Marketing Internet

Improv Everywhere…vous connaissez? Non? Moi non plus, jusqu’à tout récemment. Mais après m’être rendu compte que plusieurs vidéos que j’ai vues sur Youtube provenaient de cette organisation, j’ai fait quelques recherches sur la compagnie et wow…c’est totalement le genre d’entreprise que j’aimerais un jour diriger! Personnellement, c’est la première fois de ma vie que je vois un modèle d’affaires aussi original…et en plus, ça semble fonctionner à merveille.

Bon alors, qu’est-ce qu’Improv Everywhere? Ce sont des centaines de bénévoles qui, sous la supervision de la compagnie, réalisent diverses « missions » dans des lieux publiques, là où on espère susciter l’intérêt de monsieur-et-madame-tout-le-monde par la mise en place d’événements (souvent très courts…genre 3 à 5 minutes) qui déstabilisent complètement le cours habituel des choses. En bref, son objectif principal : semer une graine de bonheur dans le quotidien des gens par la mise en place d’improvisation qui ne « fit » absolument pas dans le contexte habituel du lieu où l’événement prend place. Mais ATTENTION, bien qu’il semble y avoir des similitudes, on ne parle pas de Flash Mob. Voici un exemple d’événement qui a été réalisé par Improv Everywhere, qui a d’ailleurs fait l’objet de reportages à travers certaines grandes chaînes de télévision américaines :

Bon, c’est bien beau tout ça…mais comment la compagnie réussie-t-elle à financer ses activités? ULTRA SIMPLE…avec de la rigueur bien entendu! Tout d’abord, Improv Everywhere peut être engagé à titre de consultant en développement de capital de marque en participant dans la création de campagne de publicité. Également, la compagnie tire des revenus grâce aux sommes payées par des compagnies commanditaires d’événements, en échange bien évidemment de la visibilité de leur marque au cours d’une mission sélectionnée. Par ailleurs, bien de son temps, la compagnie accorde une importance capitale au commerce électronique (bravo!…une de plus à avoir compris!). En effet, on peut acheter sur son site internet des t-shirts personnalisés, des DVD des missions réalisées ainsi que son livre à succès « Causing A Scene ». Tout ça supporté par ses pages officielles Facebook et Twitter.

J’entends déjà les 80% d’acteurs méconnus, mais membre de l’UDA dire : ben là, trop facile, je pars ma business et enfin je vais faire du cash! Un instant! Je ne dis pas que c’est inaccessible, mais il faut comprendre une chose : Improv Everywhere existe depuis 2001 et s’est bâtie une solide réputation grâce à la qualité de ses missions ainsi qu’à l’innovation continue dans les scénarios et les mises en scène qu’elle a réalisés au fil des ans. Bref, n’importe quel « p’tit-jo connaissant » avec plein d’idées ne pourrait pas espérer atteindre le même niveau de succès en criant ciseaux…il faut savoir mettre les idées à exécution. Mais peu importe! Mon point est que bien des gestionnaires devraient s’inspirer du modèle d’affaires d’Improv Everywhere. Quelqu’un connaît le PDG d’ailleurs? J’achèterais bien des parts moi…

P-A