Stratégies Web et Marketing Internet

Quand les agences de publicité mettent la main à la pâte pour créer des événements publicitaires qui rassemblent théâtre, chant et danse…salut, vous avez mon attention! Quoi de mieux qu’un flash complètement inattendu de quelques minutes dans un lieu publique pour faire jaser monsieur-et-madame-tout-le-monde? Rien! Rien n’est mieux…à condition bien sûr d’avoir les poches profondes des grandes compagnies…ou d’avoir dominé la roulette lors de votre dernier voyage à Vegas (ce qui est moins probable!)

Non mais sérieusement, pas besoin d’un cours de 45 heures pour comprendre qu’une publicité en ligne se fera propager si elle est surprenante et originale…ne reste qu’à trouver l’idée du siècle et la mettre sur pied!

C’est ce qu’on fait (et vraiment très bien fait!) 2 compagnies européennes qui avaient comme objectif stratégique l’augmentation de leur notoriété. Est-ce que ça a fonctionné? Absolument!…et ce grâce aux effets viraux qu’ont récoltés leurs publicités suite à leur diffusion dans Youtube.

La première est un coup de pub organisé pour une compagnie télévisée belge qui voulait trouver le candidat idéal pour jouer le rôle principal d’une reprise de la comédie musicale « La mélodie du bonheur ». Et pour ce faire, on y est allé en grand! En effet, la compagnie a rassemblé pas moins de 200 danseurs dans une performance remixée de la chanson « Do Ré Mi », et ce lors d’un matin bien ordinaire, en plein centre de la « Central Station de Antwerp » en Belgique! Résultat : depuis le 23 mars 2009, moment où la vidéo a été mise en ligne, plus de 7.3 millions d’internautes ont visionné la scène!

La deuxième a été créée par T-Mobile, une compagnie de téléphonie cellulaire hautement réputée en Europe. L’événement, réalisé à titre de publicité de soutien dans le cadre de la campagne « Life’s for sharing », s’est déroulé à la « Liverpool Street Station » au Royaume-Uni…et ce dans un cadre encore plus grandiose! Imaginez : 8 semaines de planification, 8 chorégraphies combinées en une, 10 caméras cachées, 10 000 auditions, 400 danseurs sélectionnés…et à peine 3 minutes de spectacle! Mais tout un « 3 minutes »! Un « 3 minutes » qui a été visionné par plus de 13 millions de personnes depuis le 15 janvier 2009!

Qu’est-ce que je pense de ces publicités? Tout simplement WOW! Probablement la meilleure combinaison à vie de 2 domaines complètement opposés, les arts et les affaires! Un divertissement savoureux qui exploite au maximum les effets du marketing viral. À quand un événement pareil dans la station Berry-UQAM à Montréal?

P-A